TTTech Auto, 소프트웨어 정의 차량 위한 새로운 전략과 브랜드 슬로건 발표

선도적인 플랫폼 소프트웨어 제품과 서비스 제공 기업으로서 소프트웨어 정의 차량(4SDV: System, Safety, Security, Software Defined Vehicle)을 위한 시스템, 세이프티 및 시큐리티에 주력

티티테크오토(TTTech Auto)가 플랫폼 소프트웨어 제품 및 서비스 제공 기업으로서 전략적 포지셔닝과 브랜드 강화를 위해 “Made to Drive”라는 새로운 브랜드 슬로건을 내세우며 소프트웨어 정의 차량(4SDV)을 위한 시스템, 세이프티 및 시큐리티에 사업 역점을 둔다고 밝혔다.

TTTech Auto는 2018년 설립 이래 미들웨어 및 세이프티 솔루션에 중점을 두고 첨단 운전자 보조 시스템/자율주행(ADAS/AD) 시장의 핵심 기업으로 자리매김했다.

자동차 업계는 고도의 자율주행 개발, 특히 SAE 레벨 3 및 레벨 4 기능을 구현하면서 수많은 난제와 함께 매우 중요한 변화를 겪고 있다. “소프트웨어 정의 차량”(SDV)이라는 새로운 개념, 지금까지와는 차원이 다른 시스템 통합, 그리고 중앙 집중화가 주요 과제로 부상하였기 때문이다.

적은 비용으로 보다 나은 고객 가치를 실현하기 위한 혁신을 전장분야에 어떻게 구현해낼 것인가는 업계가 해결해야 할 중요한 문제가 되었다. 변화의 중심에는 업계 요구사항을 만족하기 위해 기하급수적으로 발전하는 SoC(System-on-Chip) 성능과 중앙 집중화된 전기-전자 아키텍처 (EEA: Electro-Electronic Architecture)가 있다:

• 소프트웨어의 하드웨어 추상화 및 소프트웨어-하드웨어 디커플링
• 최신 기능의 신속하고 강건한 통합
• 점진적 소프트웨어 무선 (OTA: Over-The-Air) 업데이트를 통한 재검사-재검증-재승인 주기 단축

“MotionWise” 세이프티 미들웨어, 안전한 SDV 구현을 위한 핵심 요소

TTTech Auto의 디르크 린츠마이어(Dirk Linzmeier) CEO는 “이런 변화와 요구사항에 부응할 수 있는 미들웨어 솔루션이 더욱 중요해지고 있다. TTTech Auto의 세이프티 미들웨어 제품인 ‘MotionWise’는 안전한 SDV 구현을 위한 핵심 요소다.”라며, “MotionWise는 성능, 세이프티, 통합 및 소프트웨어 업데이트를 최적화하여 고객이 운전 경험에 집중할 수 있도록 한다. TTTech Auto는 소프트웨어 정의 차량의 안전한 드라이브를 위해 존재한다”고 설명했다.

“Made to Drive”라는 새로운 브랜드 슬로건은 TTTech Auto의 자동차 소프트웨어의 기술 혁신 및 헌신을 내포하고 있다. 차량 아키텍처 전반적인 안전한 실행과 통신을 가능케하고, 동급 최고의 기능을 더 빠르게 통합하며, 재확인-재검증-재승인 주기를 단축함으로써 점진적인 소프트웨어 업데이트를 가능하게 하는 회사의 전략이 새로운 슬로건에 함의되어 있다.

TTTech Auto의 새로운 전략적 포지셔닝은 SDV를 대상으로 할 뿐만 아니라 시스템 (System), 세이프티 (Safety), 시큐리티 (Security) 및 소프트웨어 (Software)를 지칭하는 4SDV (4SDV: System, Safety, Security, Software Defined Vehicle) 접근 방식을 통해 경쟁을 뛰어넘는 범위를 설정함으로써 명확한 경쟁 차별화를 목표로 한다. 혁신을 실현하기 위해 강력한 파트너가 필요한 고객에게 TTTech Auto의 플랫폼 제품과 서비스, 그리고 파트너사들은 SDV 시장에서 두각을 나타낼 수 있는 가치를 제공할 것이다.

이번 이니셔티브는 TTTech Auto의 브랜딩, 메시징 및 기업 디자인 업데이트까지 포괄한다. 코딩브래킷에 기반한 TTTech Auto의 새로운 로고는 신선하고 뛰어난 시각적 외관을 제공할 뿐만 아니라 TTTech Auto의 기술 및 소프트웨어에 대한 초점을 형상화하고 있다.

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